Slik kan du beholde SEO ved ny nettside

En ny nettside skal bygge videre på synligheten dere har, ikke gjøre verdifulle sider borte. Skal dere beholde SEO ved ny nettside, må innhold og nettadresser kartlegges før designet låses – ikke først når henvendelsene faller etter lansering.

For deg som bestiller et redesign eller plattformbytte, er den viktigste leveransen derfor ikke bare en pen forhåndsvisning. Du trenger en dokumentert plan for hva som beholdes, hva som flyttes, og hvem som kontrollerer resultatet. Her er sjekklisten vi anbefaler å ta med inn i prosjektet.

For å beholde SEO ved ny nettside må du vite hva som virker

Begynn med dagens nettsted, ikke med ønsket meny. Be om en samlet oversikt over eksisterende nettadresser, og legg til informasjon om hvilke sider som får besøk fra søk og bidrar til henvendelser. Ta også med nyttige sider som ikke ligger i hovedmenyen, som fagartikler, dokumenter og eldre tjenestesider.

Gi hver side en forretningsmessig vurdering. En side med få besøk kan være viktig hvis besøkene kommer fra potensielle kunder med et konkret behov. En populær artikkel kan være mindre kritisk for salget, men fortsatt hjelpe kundene å forstå tilbudet. Trafikk alene er derfor et dårlig slettekriterium.

• Noter gammel adresse, sidetittel og hvilket kundebehov siden dekker.
• Registrer tilgjengelige søkedata og henvendelser for en tydelig angitt periode.
• Merk sider med viktige lenker fra andre nettsteder.
• Gi hver side en beslutning: behold, forbedre, slå sammen eller fjern.
• Sett navn på den som godkjenner beslutningen.

Lagre også en kopi av dagens innhold. Da har dere et sammenligningsgrunnlag hvis en formulering, forklaring eller underside blir borte underveis. Det er langt enklere å diskutere en konkret endring enn å prøve å huske hvordan siden fungerte før.

Skill gjerne mellom sider som må være med ved lansering, og innhold dere ønsker å forbedre senere. Da blir ikke en nødvendig overføring av dagens innhold avhengig av at alle nye tekster er ferdigskrevet. Be den som foreslår å fjerne en side, forklare hvor kunden skal finne det samme svaret etterpå. Et tomt felt her er en avklaring som mangler, ikke en godkjent sletting.

La innholdets oppgave styre det nye designet

SEO ved webbytte handler også om det som står på sidene. Dersom en tjenesteside svarer grundig på kundenes spørsmål i dag, bør ikke et luftigere design redusere den til et bilde og en kontaktknapp. Bevar forklaringene som gjør tilbudet forståelig, selv om presentasjonen endres.

Tenk deg en tjenestebedrift med egne sider for montering og vedlikehold. Det kan se ryddig ut å samle begge under «Tjenester», men kundene kommer med ulike spørsmål. Før sammenslåing bør dere avklare om den nye siden faktisk gir begge gruppene et godt svar. Dette er et tenkt eksempel, ikke et argument mot all opprydding.

Vi bygger nettsider med SEO som en naturlig del av prosessen. På vår side om utvikling av nettsider kan du lese mer om hvordan vi kombinerer design, funksjonalitet og synlighet.

Be om å få se de viktigste tjenestesidene med reelt innhold før godkjenning. En mal med plassholdertekst viser ikke om sentrale forklaringer, underoverskrifter og veien til kontakt faktisk får plass. Avklar heller dette mens løsningen kan justeres uten å rive opp ferdige sider.

Gi gamle adresser et bestemt mål

Et nytt design krever ikke automatisk nye nettadresser. Behold adresser som fortsatt beskriver innholdet godt. Når en adresse må endres, bør prosjektets adresseliste vise nøyaktig hvor den gamle siden skal ende opp.

For flyttet innhold anbefaler Google permanente serverbaserte videresendinger, som 301 eller 308, direkte til relevant erstatningsside. Ikke send alle gamle sider til forsiden. Fjernes innhold uten en relevant erstatning, er 404 eller 410 riktigere enn en misvisende videresending.

Google anbefaler dessuten å beholde videresendingene så lenge som mulig, vanligvis minst ett år etter flyttingen. Avklar derfor hvem som forvalter dem etter at selve nettsideprosjektet er avsluttet.

La innholdsansvarlig kontrollere relevansen og utvikleren kontrollere at videresendingen virker. Dette er ulike oppgaver: En teknisk fungerende videresending kan fortsatt sende kunden til feil tjeneste. Bruk adresselisten som felles fasit, og dokumenter avvik før noen krysser av for ferdig.

Sett gjerne en egen merknad ved sammenslåinger. Hvis flere gamle sider får samme mål, skriv hvilke deler av innholdet som skal finnes der. Det gir redaktøren et konkret arbeidsgrunnlag og gjør godkjenningen enklere. Uten en slik merknad kan adresselisten se komplett ut selv om viktige kundespørsmål aldri kom med over i den nye teksten.

Test søketilgang, ikke bare det du ser i nettleseren

En nettside kan se ferdig ut og likevel være stengt for søkemotorer. Testmiljøet og den publiserte løsningen må derfor ha ulike tilgangsregler. Be utvikleren dokumentere hvilke sperrer som brukes under bygging, og hvilke som skal fjernes ved lansering.

En noindex-regel ber Google om å holde siden utenfor søkeresultatene. Googles dokumentasjon om noindex presiserer at Google må kunne hente siden for å se regelen; blokkering i robots.txt er ikke det samme som noindex.

Kontroller derfor begge deler på sider som skal være synlige. Be også om kontroll av canonical, altså hvilken adresse siden oppgir som foretrukket versjon, og et oppdatert XML-nettstedskart med de nye adressene. Interne lenker bør peke direkte til riktig side.

Den bredere gjennomgangen finner du i vår guide til teknisk SEO for nettsider. I flytteprosjektet bør hver kontroll knyttes til en konkret side eller sidemal, slik at «SEO er sjekket» betyr noe etterprøvbart.

Gjør lansering til en godkjenning, ikke bare en dato

Avtal på forhånd hvilke feil som skal stoppe lanseringen. En manglende videresending fra en viktig tjenesteside eller en søkesperre på hele nettstedet er noe annet enn en mindre visuell justering. Uten klare stoppkriterier blir slike valg lett tatt under tidspress.

Fordel ansvaret mellom deg som bestiller, innholdsansvarlig og teknisk ansvarlig. Bestilleren godkjenner prioriteringene, innholdsansvarlig bekrefter at viktige svar er bevart, og teknisk ansvarlig dokumenterer testene. Rollene kan ligge hos samme person, men oppgavene bør fortsatt være synlige.

1. Godkjenn innhold og mål i adresselisten før overgangen.
2. Test gamle adresser og kontroller at riktig innhold møter kunden.
3. Kontroller søketilgang og viktige sidemaler på den publiserte løsningen.
4. Prøv kontaktskjema og andre sentrale handlinger, og sjekk at målingen fungerer.
5. Avtal hvem som følger med etterpå, og hvordan feil meldes og prioriteres.

Legg godkjenningen i et delt dokument, ikke bare i en e-post om at siden ser fin ut. Skriv hva som er testet, hvem som testet, og hva som eventuelt gjenstår. Da kan også en annen person overta oppfølgingen uten å starte kartleggingen på nytt.

Følg de samme sidene også etter flyttingen

Nettsideflytting og Google-rangering må vurderes over tid. Synligheten kan svinge mens Google behandler endringene, så å migrere nettside uten trafikktap er et mål, ikke et løfte. Skill likevel mellom forventede bevegelser og konkrete feil som krever handling.

Sammenlign de prioriterte sidene fra før lansering med deres nye adresser. Se etter hvor avviket oppstår: Har søkesynligheten endret seg, kommer færre inn på siden, eller faller henvendelsene selv om besøkene fortsetter? Kontroller målingen før dere konkluderer med at kundene er borte.

Bruk sammenlignbare perioder og noter kampanjer, sesong og andre endringer som kan påvirke etterspørselen. Før en enkel endringslogg over feil som rettes etter lansering. Når både tiltak og observasjoner er datert, blir det lettere å skille et problem med en bestemt side fra en generell endring i markedet.

Trenger dere videre arbeid med innhold og synlighet, kan dere se våre tjenester innen søkemotoroptimalisering. Hold samtidig feilretting etter flyttingen adskilt fra nye forbedringstiltak, så det er mulig å forstå hva som påvirker resultatet.

Før dere godkjenner neste designskisse: Be prosjektansvarlig vise listen over dagens viktige sider, beslutningen for hver av dem og hvem som tester overgangen. Kan ingen vise den, bør kartleggingen komme før flere designvalg.